Ahhoz, hogy online ismertté válj, és elérd a terméked vagy szolgáltatásod iránt valóban érdeklődő közönséget, digitális marketingstratégiára és türelemre van szükség – sok türelemre. Ha szeretnéd felgyorsítani ezt a folyamatot azzal, hogy sok felhasználót vonz, digitális marketingügynökségként azt javasoljuk, hogy hozz létre egy Google Display kampányt.
De először is, mi is az a Google hirdetés?
A Google Ads, korábbi nevén AdWords, a Google pay-per-click (PPC) platformja a hirdetéseknek a keresési találatokban vagy a kapcsolt webhelyeken, például a YouTube-on vagy a Gmailen található hirdetési felületeken való elhelyezésére. Most arra fogunk összpontosítani, hogyan hozd létre az első kampányod.
Szóval, mi is az a Google Display hirdetés? Ez egy online hirdetési platform, amely egy vizuális komponensből (képből vagy videóból) áll, amely általában a weboldal tetején vagy alján, illetve oldalán jelenik meg. Az emberek gyakran bannereknek nevezik ezeket a hirdetéseket, és ez az egyik legnépszerűbb hirdetési formátum, mivel lehetővé teszi, hogy meggyőző vizuális elemekkel játsszon, hogy növelje az átkattintási arányt (CTR).
A digitális hirdetési kiadások egyre jelentősebb részét képezik a szervezetek marketingstratégiáinak. A digitális reklámköltés 2019-ben 10,6%-kal nőtt, és a Display formátum gyűjtötte a legtöbb bevételt (968,4 millió euró). Az idei számok ugyanilyen reménykeltőek, ha figyelembe vesszük a COVID-19 világjárvány következményeiből eredő gyors digitális átalakulást.
A Google Ads Display kampány létrehozása akkor lehet érdekes számodra, ha
Olyan közönséget szeretnél elérni, amely kifejezett érdeklődést mutat terméked vagy iparágad iránt.
Azt szeretnéd, hogy hirdetései sok helyen megjelenjenek, beleértve a blogokat és a YouTube-videókat is.
Érdekel a figyelemfelkeltésre figyelemreméltóan alkalmas interaktív hirdetések telepítése; a Google Display segíthet ebben.
A Google Display hirdetések segítségével:
Növeled márkád láthatóságát.
Forgalmat közvetít a webhelyre,
Vásárlási folyamatot begyorsít,
Növeljed terméked vagy szolgáltatásod értékesítését,
Milyen Google Display hirdetési specifikációk vannak?
A Display hálózaton belül a márka igényeitől függően rengeteg hirdetésmintát lehet közzé tenni. A következő formátumokban és különböző méretekben hozhatsz létre hirdetéseket:
Adaptív hirdetések: Ezek méretüket, formátumukat és specifikációikat bármilyen hirdetési felülethez igazítják.
Reagáló hirdetések: Ez a formátum lehetővé teszi, hogy több kreatív eszközt töltsön fel a különböző hirdetési felületeknek megfelelően.
Lightbox hirdetések: A Lightbox hirdetésekben kibővítheti a képeket és videókat, hogy elősegítse a felhasználókkal való optimálisabb interakciót, a méret automatikusan a hirdetési méretekhez igazodik.
A hirdetés a következőkből áll:
Szöveg
Kép
Videó
Útmutató lépésről lépésre útmutató az első Google Display hirdetéskampány létrehozásához
Először is létre kell hoznia a vállalati Google Ads fiókod.
A továbbiakban alaposan át kell gondolni, miért szeretnél hirdetési kampányt létrehozni? Mekkora költségvetéssel rendelkezel?
Határozd meg a célokat, például a kattintások, az értékesítés, a felhasználók weboldalon eltöltött ideje, a leadek szerzése, a hírlevélre való feliratkozás stb.
A célközönség beállítása: Hol vannak az ügyfeleim? Honnan kapcsolódnak be? Mit szeretnek? Milyen webhelyeket látogatnak? Milyen gyakran? Határozd meg mindezeket a szempontokat, hogy elérd a közönséged.
Tervezés: Milyen hirdetési formátum a legmegfelelőbb a kampányomhoz? Milyen üzenetet vagy célt szeretnék közvetíteni? Milyen céloldalra akarom átirányítani őket? Feltétlenül figyelembe kell venni, hogy egyre több felhasználó fér hozzá a mobilkészülékein keresztül, ezért szinte kötelező a reszponzív designt választani. A Google Ads lehetővé teszi az eszközök szerinti szegmentálást is.
Gyakorisági korlát: Korlátoznia kell, hogy a felhasználók milyen gyakran láthatják a display remarketing kampányait; így biztosíthatja, hogy a kampány ne legyen idegesítő, és koherens módon jelenítse meg a hirdetési üzenetét.
A kampány időzítése: Mikor kell közzétenni a kampányt? Válassza ki azt az időszakot, amikor a hirdetései megjelennek.
A hatás mérése: Megszereztem a ROI-t? Milyen jellegű? Kattintás utáni és impresszió utáni kattintások? Ahhoz, hogy ezt a mérést elvégezzük, telepítenünk kell egy konverziókövető kódot, amely általában a „Köszönjük a vásárlást” oldalon található, és lehetővé kell tennünk a Google Ads számára, hogy elszámoljon.
Kampányoptimalizálás: Milyen összetevőkön lehet javítani? Mindenekelőtt arra kell figyelnünk, hogyan teljesítenek a hirdetéseink bizonyos helyeken, hogy kizárjuk őket, vagy válasszuk ki őket, hogy jobban optimalizáljuk az ezeken a helyeken megjelenő hirdetéseket.
Mikor jelennek meg a Google Display hirdetések?
A hirdetések akkor jelennek meg, amikor a kampányokhoz konfigurált szegmensek, beleértve a célcsoportokat is, egyeznek azzal, aki éppen online böngészik.
Hirdetéseit már azelőtt megjelenítheti a felhasználóknak a Google Display hálózatában, mielőtt azok elkezdenének keresgélni az Ön terméke után, ami segít megragadni a fogyasztók figyelmét a vásárlási ciklus legkorábbi szakaszában.
Egy másik lehetőség, hogy a remarketing segítségével emlékezteti őket egy olyan termékre, amelyet az Ön weboldalán kerestek. Ez a technika lehetővé teszi, hogy újra kapcsolatba lépjen azokkal a felhasználókkal, akik már ismerik Önt, és ismét felkeltse az érdeklődésüket.
Ezekre is figyelj oda!
A kulcsszavak határozzák meg a hirdetések helyét a kapcsolódó tartalommal együtt. Az is érdekes lehet, ha készítesz egy listát a negatív kulcsszavakról, és hozzáadod őket a kampányodhoz, hogy a hirdetéseid ne jelenjenek meg az adott kifejezésekkel kapcsolatos kampányokban.
Ezek a hirdetések a kampánybeállításokban kiválasztott témákhoz kapcsolódó webhelyeken jelennek meg, és csak a display hálózathoz tartozó webhelyeken.
Miután beállította az érdeklődési körét, a hirdetések a releváns felhasználók számára megjelennek a keresési és böngészési előzmények alapján meghatározott érdeklődési kategóriák listájával.
Ezek a hirdetések olyan megjelölt felhasználók számára jelennek meg, akik meglátogatták egy webhely oldalait (a remarketingkódok alapján létrehozott nyilvános listák).
A hirdetések más paraméterek, például a nemük és a korosztályuk alapján szegmentálhatók a különböző felhasználók számára.
Mint azt láthatjuk a google display kampányok egyedi módon képesek javítani a márkaépítést. Vond be a fizetett médiát digitális marketingstratégiájába, és használja ki a lehető legtöbbet a benne rejlő lehetőségeket!
